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新玩法!“烟火气”十足的第十个双11,你准备好了吗?

来源:未知 作者:赢咖娱乐 人气: 发布时间:2018-11-06
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日前,天猫、京东纷纷宣布启动今年的双11购物节。这也是天猫提出双11概念以来的第10个年头,从光棍

日前,天猫、京东纷纷宣布启动今年的双11购物节。这也是天猫提出双11概念以来的第10个年头,从光棍节促销活动,到全球最大的购物狂欢,10年双11,年年不一样。记者了解到,今年的双11,线上线下联动的生态效应将成为最大亮点,从衣食住行到吃喝玩乐,覆盖生活全方位场景。


从5折促销,到农村淘宝、全球购,再到办晚会、科技助力。除了消费者有所期待的大促外,双11还能怎么玩恐怕成了商界最关心的问题。对于天猫双11来说,除了集聚超过18万个品牌在线交易外,今年还是阿里巴巴数字经济体业务的全面集结,旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐等应用,和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景,以及银泰商场、居然之家等卖场都全面参与。叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等等,都纳入了双11。

天猫平台营运事业部总经理刘博介绍,今年的消费者端,他们还提出了一个全新的概念,就是双11合伙人计划,首先每一个消费者都是双11的合伙人,其次我们赋予他一个不一样的东西,就是双11能量值,你定了一个外卖、下载了一个歌曲,这个时候你就获得了双11的能量值,这个能量值在双11的前一天会揭幕开奖。

无界零售也是京东今年双11的主要方向,预计会有超过2000个品牌超过60万家线下店参与其中,并且推出了积累步数的活动,与线下合作伙伴店的地理位置捆绑,比如经过这家店时步数会增加、享受优惠权益等,同样在往消费者的日常生活中渗透。

京东大数据研究院首席数据官刘晖表示,从他们的数据分析来看,消费者对双11节点的预期一直存在:你会看到加购的行为,从10月份开始加到购物车里的这个心仪的商品,行为会越来越明确,满足自己消费升级的需求。另外我们叫囤货行为,就对于一些日常频繁消费的,比如像厨房用的纸,洗衣液这种商品,去购买三个月甚至半年的这个量,我们会发现这些年以来囤货行为实际上还在缓步的提升,就是消费者会越来越理性的会去利用大促。

拿起手机走入线下,也不是一个简单的线上线下联动的思路的转变。其实,每年的双11,都是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考,不断推高商业效能的极限。7-8年前,千万量级的包裹量,就让中国的快递物流系统性爆仓。到了2017年,天猫双11当天产生了超过8亿的物流订单,物流网络依然能够有条不紊的正常运转。支付系统也同样如此。今天支付宝的每秒支付峰值可以达到25.6万笔,轻松支撑全天十几亿笔的交易。

阿里巴巴CEO张勇曾总结,天猫双11已经不是一家公司的事情,也不是互联网的事情,而是一个社会现象,是社会大协同的结果,形成各种资源共振:每次聚在一起,大家最想问我的问题是今年的双11预计能做多少,我从来不预测数字,我认为这是一个正常努力的结果。最重要的是我们为未来积累了什么,再过5年、10年,一定会有新的形态的互联网,新的形态的生活方式,我们一定会有新的商业运作方式和服务消费者的方式。

更多详细报道,欢迎收听江苏新闻广播(南京地区FM93.7,苏南地区FM95.3)的各档节目。《江苏新闻联播》07:00-07:30《新闻早高峰》07:30-09:00《新闻晚高峰》18:00-19:00。

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